棋哥

  《都想挤上奥运舞台》

刊载《体育画报：Sports Illustrated》

新版No.7—11页：产业奥运

    上周去北京奥组委办事，发现门口增加了三个保安门岗。待说明来意后，保安以特不屑的眼神余光，示意般的剽了一眼传达室，意思是“有事去那儿问”。一路同行的外地朋友感叹：“奥组委的保安都这么牛啊？”

    是啊，东南西北中，工农商学兵，都在关注北京2008年的奥运会，各行各业都希望能挤上奥运会的舞台。因此，凡是拥有奥运会资源的，或者间接管理奥运会资源的，哪怕是与奥运会资源沾边的群体或单位，都在注意力范围内。

    北京2008年奥运会，至少是未来两年全中国甚至全世界的注意力经济热点。只要看看我们的两个近邻日本和韩国四十年来的发展，便可得出结论。

    1964年，第18届奥运会在日本东京成功举办。这届奥运会使全世界的人们，一下子转变了对日本的看法。而这个被日本人自己称之“奥林匹克景气”的到来，使日本自豪地宣称：“日本不再是战败国了”。日本也从此进入经济发展的快车道。

    那些新干线高速列车，架空的城市交通干线，以及整个城市的扩建规模，这些个标志着日本繁荣的建设，都始于东京奥运会前后。

    1988年的汉城（首尔）奥运会，本人作为电视转播工作人员曾经参与工作，那时我们喊他们叫“南朝鲜”。尽管当时韩国已是亚洲四小龙，但却没有政治地位。开幕式时中央电视台画面都不出南朝鲜国旗，声音也不出南朝鲜国歌，根本不给他这个“面儿”。

    可就是这届奥运会，成为韩国在经济、政治上蓄势待发的一个起飞点。韩国企业从此进入世界市场，什么“三星”、“LG”、“现代”、“乐天巧克力派”……，韩国的产品全面进入世界市场，韩国也逐步开始对外界开放，经济、政治地位全面提高。

    由此可见，2008年的奥运会，对中国的各行各业都是一个千载难逢的机会。谁都希望挤上奥运会的大舞台，谁都不愿意失去这个发展机会。

    今年11月18日，中央电视台进行了2007年黄金资源广告招标大会。在这个被称为“中国经济晴雨表”的活动中，招标总收入共计67.9562亿元，其中2008年奥运会赞助商成为投标热点，共中标9.4亿元。而这一奥运增长数字，恰好与2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77％的数字基本吻合。

    这一方面说明北京奥运会将为企业带来巨大的机遇，同时也将助推整个宏观经济的发展。而另一方面更说明，奥运会赞助商更加注重依靠自己的奥运会排它权益，来提升自己品牌的美誉度，并带动其产品的终端营销。

    但是，北京2008年奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商也并非是同行业的绝对领导者。他们的竞争对手也会更巧妙地利用隐性奥运营销，挤上奥运会的舞台。从蒙牛针对伊利的营销战略，耐克阻击阿迪达斯的推广手段，中国联通挑战中国移动的市场策略……，奥运阻击营销的战场无处不在，更是如火如荼，各显神通。

    从这几天的多哈亚运会赛场就能看到，中国军团成箩筐地拿金牌，升国旗，奏国歌，但是他们胸前除了五星红旗外，身上还有耐克的“沟子”。而这个“沟子”还将一直陪伴在长春亚冬会和大部分中国国家运动队的比赛服装上。耐克尽管不是北京2008年奥运会的赞助商、合作伙伴，但他们却成功地挤上了奥运会的舞台。

    我曾经问一个报名参加奥运会志愿者的学生：“参与志愿者工作对你们来讲是一个巨大荣誉吧”？这个80后学生很实在地说：“荣誉是一方面，更重要的是参与奥运会志愿者工作的经历，对今后毕业分配工作有很大帮助。”

    2008年北京奥运会的诱惑，说小了，像是春节晚会的舞台，谁挤上去谁全国闻名。说大了，是天上的月亮，全世界都关注你。能挤上这个舞台的，都是好样的！

    随着奥运舞台大幕的拉开，奥运经济必将成为这个大戏的主角儿。

    而随之跟进的与体育产业有关的各路人马，也将纷纷登场亮相。那么从本期开始，将在此开辟体育产业专栏，与各位热爱体育产业的同行切磋。无论说得有没有道理，也无论批评的有没有依据，本人还是遵循毛主席那句话：“知无不言，言无不尽。言者无罪,闻者足戒。有则改之,无则加勉。”